Som hvert år returnerte debatten om hvorvidt VMA-ene er døde til nettverkene i tide for utnevnelsen. Så snart gallaen ble sendt, kom de illevarslende stemmene tilbake og kunngjorde slutten. Denne gangen drevet av tweets med falsk informasjon som pekte på det verste publikummet på mange år for seremonien: angivelig 2 millioner seere sammenlignet med 6 millioner i fjor.
Forumene våre, de på Popsquare og sosiale nettverk var fylt med meninger som pekte på mangelen på bemerkelsesverdige opptredener og superstjerner – Madonna og Taylor Swift til side – eller slutten på monokultur. Men dataene som sirkulerte i går var falske.
Variety peker faktisk på det beste publikumet for VMA-ene på 11 år, nøyaktig siden 2015. 8,4 millioner seere i USA så seremonien, med Madonnas show som det mest sette med 15 millioner seere.
Ideen om å kringkaste gallaen etter et spill kom CBS-programmet til gode. 7,6 millioner så den på denne kanalen, noe som representerer en økning på 50 % sammenlignet med fjoråret. Og ytterligere 700 000 så den på MTV, 40 % flere enn i fjor. Og kanskje gikk de glipp av overraskelser, noen kunngjøringer om et nytt album av en Beyoncé eller en Rihanna, men finnes det et alternativ som overgår VMA-ene, et show som til slutt samlet den største popoverlevende av det 20. århundre og den bestselgende artisten i det 21. århundre?
Et annet problem er den tapte muligheten forårsaket av det faktum at videoene av forestillingene ikke deles i sin helhet på slutten av seremonien. Bare GENER8TION og Bruno Mars – som hadde et forhåndsinnspilt show – dukket opp umiddelbart på MTV-kanalen på YouTube. Nesten 24 timer etter seremonien dukket hyllesten til George Michael opp. På tirsdag dukket Lisas video opp, og onsdag Madonnas video med Sabrina Carpenter og Charli xcx.
På tidspunktet for skriving av denne nyheten forblir flere videoer skjult på YouTube-kanalen. Det må være forestillingene til RAYE, Kacey Musgraves, Shaboozey eller Sienna Spiro. Hva vil de vente på?
