Det har vært snakk om døden til musikkvideoen i lang tid, men ta en titt på YouTube for å se at den aldri har sluttet å være veldig levende (Shakira og hennes ‘Dai Dai’ hilser). Spotify har nettopp lansert Music Video Charts Global, en daglig rangering med de 50 mest viste videoklippene på plattformen, i et nytt forsøk på å bringe dette formatet til abonnementsstrømming.
Utgivelsen kommer med flere endringer for artistene, melder Billboard. Fra nå av vil team kunne laste opp komplette videoklipp gjennom Spotify for artister og også «pitche» dem til redaksjonen, slik det allerede er tilfelle med sanger, for å prøve å snike dem inn i spillelister som Beste nye videoer, Dagens Toppvideoer, Live Performances eller House Party.
Spotify forsikrer at innsatsen er fornuftig fordi videoer øker musikkforbruket. I følge bedriftsdata er det 64 % større sannsynlighet for at en bruker spiller en sang etter å ha sett det offisielle videoklippet eller en liveopptreden. I tillegg er det 1,4 ganger større sannsynlighet for at de lagrer eller deler sporet og 57 % mer sannsynlig at de fortsetter å lytte til artistens katalog.
Bevegelsen kommer ikke fra ingensteds. I begynnelsen av året hadde Taylor Swift premiere på videoen for ‘Opalite’ først på Spotify og Apple Music, før den lastet den opp til YouTube, noe som gjorde den til den første store utgivelsen designet for denne nye strategien for strømmeplattformer. Den manøveren, knyttet til endringer i tellingen av videoklippreproduksjoner for Billboard, fungerte som en forhåndsvisning av hvor Spotify ønsket å gå.
I virkeligheten har Spotify testet vannet i årevis. Først kom Canvas i 2019 og deretter kampanjeklippene. Men det var i 2024 da plattformen kunngjorde ankomsten av komplette musikkvideoer, en bevegelse som plasserte den for første gang som en direkte rival til YouTube på dette feltet. Nå, med en spesifikk rangering for videoer og verktøy for å markedsføre dem, går denne strategien ett skritt videre.
