Den 5. juni, for halvannen måned siden, hadde Madonna premiere på en 10-minutters kortfilm om hennes nye album, ‘Confessions II’, på Tribeca-festivalen. Prosjektet kan først betraktes som en suksess etter å ha solgt filmen som helhet. Selv om ingen av albumets salgsfremmende singler har fungert spesielt bra, vil albumet selge 500 000 eksemplarer den første måneden, det samme som forgjengeren, ‘Madame X’, har solgt på 7 år.
En kommentar har imidlertid fulgt sangeren på sosiale medier siden den gang: «DANCETERIA FULL MUSIC VIDEO WHEN?» Det er vanligvis den mest gjentatte og mest verdsatte kommentaren av alle publikasjonene deres på Instagram eller YouTube, brukere som spør når videoen kommer ut grenser stadig mer til meme, og inntil den andre dagen på en arbeidslunsj spurte direktøren for Muzikalia meg hvorfor ‘Danceteria’-videoen ikke kom ut. Som om jeg kunne gjøre det noe!
Dessverre må vi begynne å utelukke eksistensen av et slikt videoklipp. Sangen har vært på den viktigste spillelisten i Storbritannia, Radio One, i 3 uker, men de fjernet den. Strømmene deres har ikke tatt av i noe land på denne eller den andre siden av Atlanterhavet. Sangen tilbringer sin siste uke på den britiske topp 100 etter å ha falt fra 38 til 75 og derfra til 95 i går. Og mistenkelig nok har det blitt sluppet en «lyrikkvideo» på Spotify, Apple Music og YouTube, som Warner også har begynt å markedsføre med annonser, noe som øker besøkene. Ville du brukt hovedfag på en sangtekstvideo hvis det var en ekte video på vei?
Den visuelle ideen til ‘Danceteria’, en sang der Madonna husker begynnelsen, med en enestående funk-setting, flere nikk til ‘Music’ og en spesielt treffende en til Lou Reed, var overdådig. Vi ser Madonna replikere hårfønerscenen fra ‘Into the Groove’, kledd som ‘Ray of Light’ men med bollen i ‘Absolutely Fabulous’-modus. Det vil si, på en fest, bærende på en kassett av hennes første demo ‘Everybody’, klar til å gi all hypen til den fasjonable DJ-en, på et bad hvor det ikke er kameraer eller mobiltelefoner, tvert imot er det cruising og oralsex i bodene, og «alle er et kunstverk». Allerede før komeoene til Kate Moss («skjul kokainen»), Benedict Cumberbatch, Arca, Honey Dijon, Shygirl, venninnen Debi Mazar og fotballspillerne i forkant av VM-pausen, var at «alle her er et kunstverk» ikonisk.
Men den opprinnelige planen var ikke å lage en video til denne sangen i sin helhet, eller for noen av dem, men heller å fortelle det hele mer. Madonna forklarte i Tribeca at videoklippformatet virket foreldet for henne, sannsynligvis brent etter å ha investert en enorm sum penger i zillioner av ‘Madame
Det er ikke en sak som kun angår Madonna. Taylor Swifts ‘Opalite’-video har bare 27 millioner streams på YouTube når sangen overstiger 800 millioner på Spotify, og Olivia Rodrigos siste videoer – alle hits – varierer mellom veldig triste 20 og 50 millioner visninger. Dagene med milliarder av visninger har passert selv for BTS (145 millioner for «Svøm»). YouTubes publikum har flyttet til TikTok, Instagram og til og med videoplattformene som både Spotify og Apple Music promoterer.
YouTubes publikum har flyttet til TikTok, Instagram og til og med videoplattformene som både Spotify og Apple Music markedsfører
Madonna så ut til å ta den riktige avgjørelsen. På grunn av denne strategien og andre, har det vært nummer 1 album i nesten 20 land rundt om i verden, i alle større markeder bortsett fra Tyskland og Japan. Men utgivelsen av videoen til ‘Bring Your Love’ med Sabrina Carpenter, som folk følte var improvisert og kulminerte med AI, har skapt mye forvirring. Det kan betraktes som det eneste feiltrinnet i en ellers utmerket kampanje, som vil bli studert som en «rebranding» av en «legacy act», og som enhver lansering generelt.
For det første er det visuelle resultatet av ‘Bring Your Love’ ikke på nivå: bortsett fra tillegget av teppescenen, som Madonna er kastet fra, tilfører den ingenting. Lydeffektene, stopper og fyllinger skjærer gjennom hele greia. For det andre sløser det Sabrina Carpenter, når Sabrina Carpenters styrke er hennes morsomme og mangefasetterte musikkvideoer! Og for det tredje og mer seriøst har det fått folk til å tenke at det kunne være en video til de andre låtene i kortfilmen, spesielt for ‘Danceteria’, en sang så elsket av fansen at den ble applaudert på lyttefestene fra andre null.
«Manuset til det fragmentet av ‘Danceteria’ ser ut til å ha blitt designet ad hoc for det fragmentet av kortfilmen. Det er ikke en «forhåndsvisning» av et videoklipp.
Men problemet er at fragmentet av «Danceteria» for kortfilmen hadde en veldig spesiell struktur: det utelot det første pre-refrenget til sangen og refrenget. På denne måten valgte han å sidestille 2 strofer som ikke ble fulgt. Manuset hans ser ut til å ha blitt designet ad hoc for det fragmentet av kortfilmen. Det er ikke en «forhåndsvisning» av et videoklipp. Hvis Madonna nevnte vennen Martin, dukket skuespilleren som spiller vennen Martin opp. Hvis han nevnte vennen Debi Mazar, fant han vennen Debi Mazar. Hvis jeg nevnte DJ Mark Kamins, ville skuespilleren som spiller Mark Kamins dukket opp.
Kanskje kunne det lett oppnås – med outtakes eller statister eller labels eller noe fra verdenscupen – en eksplosiv avslutning for sangen at det er merkelig at den ikke ble filmet, men det ser ut til at den ikke er filmet. Men hvis nå, gjennom montasje eller redigering, noe I pre-chorus- og refrengdelen som mangler, midt mellom de to versene, ville videoen miste fortellerkraft og dynamikk.
Tallene har bevist at Madonnas opprinnelige idé var riktig: selv med et bemerkelsesverdig reklameinnslag fra Warner, har videoen til ‘Bring Your Love’ gått mye lenger enn 10 millioner visninger. Det har slett ikke forsterket sangens kommersielle reise. Det har på ingen måte beriket det kunstnerisk. Det er bare der. Folk ber om å publisere en video uansett, noe som forverrer bildet vi har av ‘Danceteria’.
Madonnas team har mislyktes i denne saken fordi folk ikke vet hva som skjer. På et tidspunkt kunne de ha lekket til uoffisielle nettsteder som DrownedMadonna at det ikke kom til å bli en video for ‘Danceteria’ (og det er ikke kjent hva som skjedde med en «radioredigering» og en Seth Troxler-remiks som var oppført i varianten med remikser «Afterhours»). Det gjennomsnittsbrukeren finner er bilder av kortfilmen som har gått viralt på sosiale medier, og ingen vet helt hvor de skal gå for å se ferdig. Mange flere millioner mennesker ser fragmenter av ‘Danceteria’-videoen på Instagram eller TikTok enn hele kortfilmen, som svetter for å nå 6 millioner visninger på YouTube.
I en surrealistisk vri kan vi nå se «making of» av videoen, men ikke videoen, ikke engang i dets 2-minutters fragment på offisielle kanaler. La oss håpe at denne artikkelen fungerer som en sjarm slik at Madonna vil gi oss enda et av de mange slag som denne epoken har gitt oss, men hver dag vil det være litt mer «for sent.»
