Mens Israels offensiv på Gaza fortsetter, triumferer en israelsk gruppe basert i USA globalt og det er mange som ber om boikott av musikken deres. ‘Self Aware’, den eneste utgivelsen av Temper City-trioen, har vært på den globale topp 10 på Spotify og har nettopp kommet inn på Billboard Hot 100 på nummer 51. Billboard har allerede dedikert en artikkel til å forklare fenomenet, og både Variety og Spotify har inkludert sangen blant sine kandidater til sommerens sang.
Mistankene har ikke latt vente på seg, spesielt siden ‘Self Aware’ fortsatt er den eneste singelen utgitt av Temper City. Det er allerede nærmere 330 millioner visninger for den eneste sangen til en gruppe som var helt ukjent inntil for to dager siden. Det samler seg tråder på Reddit og lurer på om Temper City til og med er et ekte band eller om vi har å gjøre med et annet AI-prosjekt. I X florerer beskyldninger om «industrianlegg». Gruppen ser ut til å ha dukket opp fra ingensteds, men det er ikke tilfelle.
Bak Temper City står Chen Kordova, Aviv Barenholtz og Eytan Peled. De to første har jobbet sammen siden de var 12 år gamle og før de startet bandet hadde de allerede komponert og produsert for israelske artister som Noa Kirel eller Netta, den kontroversielle vinneren av Eurovision i 2018. Det var heller ikke første gang de tre samarbeidet: de hadde allerede publisert musikk sammen for NoCopyrightSounds-etiketten.
Lanseringsstrategien, alt annet enn improvisert, forklares med influencer-markedsføringsplattformen Influur som en suksesshistorie. I slutten av januar begynte de å laste opp videoer til TikTok og spille inn «Self Aware» midt i ørkenen, alltid med det samme fragmentet av sangen. Så kom en kampanje med skapere, en praksis som faktisk er vanlig i bransjen, men spesielt tydelig i dette tilfellet, siden gruppen ikke har noen track record.
Men hva byr sangen på musikalsk? Dens blanding av blues-rock og indiepop, med ekko av Portugal. The Man or Cage the Elephant, kom inn første gang. Tekstene tyr imidlertid til lærebokklisjeer («ingen røyk uten ild», «humørsvingninger som været», «drikker som flyter som vann») og bilder så utslitte at plutselig AI-beskyldningene ikke virker så langsøkt. La oss si at de har lagt mer fantasi i kampanjen enn i sangen.
Du vet allerede at mange av dagens hits er født av nøye kalkulerte markedsføringskampanjer, selv når de er forkledd som spontane funn eller «autentiske» rockeband. I dette tilfellet gir alt fra seg aromaen av et prefabrikkert produkt, både musikken og suksessen. Og for å gjøre vondt verre, vil denne suksessen bidra, selv om det er ufrivillig, til å hvitvaske det internasjonale bildet av et land som er anklaget for å begå krigsforbrytelser av en rekke internasjonale organisasjoner.
