Jayden James er igjen på forsiden av et magasin. Denne gangen fra ODDA. «Men hvem i helvete er Jayden James?» en annen publikasjon som dedikerte plass til ham nylig spurte. Etternavnet til foreldrene hans, Spears og Federline, vil gi deg svaret du trenger. Spørsmålet er hva Jayden James gjør og dukker opp så mange steder akkurat nå når hans viktigste æren for øyeblikket fortsatt er å være sønn av. Vel, og en cameo med broren i ‘Ooh La La’-videoen.
Jayden, du gjettet riktig, ønsker å bli musiker. Det er hans lidenskap. Faktisk har han snakket om det i et par år, for det meste laget beats, men prosjektet har ikke blitt noe av. I 2024 begynte han å dele musikkbiter på nettet, for så å slette dem, og i januar i år rapporterte Us Weekly at Britney satte ham i kontakt med produsenter hun hadde jobbet med. Moren hans fungerer som A&R, fordi hun ikke lenger er en utøver.
Dette betyr ikke at Jayden James er den typiske nepobabyen som man forestiller seg og misunner: uten jobb. I mai dukket hun opp i Diors Cruise-show i Los Angeles og i juni debuterte hun på catwalken sammen med broren Sean Preston på Vetements i Paris. Så kom MACzine, Intervju og nå ODDA. I Intervju sier han at han nettopp har kjøpt en Nord Stage 4 og at han gleder seg til å lage musikk med den. Uansett hva han har gjort, foreløpig, holder han for seg selv. La oss håpe de ikke lekker det som Jai Paul.
Jayden er tydeligvis ikke det første barnet til en kjent person som har gått gjennom mote før han går over til musikk. Og vær forsiktig, å være en nepobaby tar ikke fra deg talentet ditt, selv om det talentet for øyeblikket ikke er offentlig. Lourdes Leon var modell for Versace, Marc Jacobs, Calvin Klein, Burberry og Swarovski før hun debuterte som Lolahol med ‘Lock&Key’ i 2022. North West har vært en kjendis siden hun var barn, mellom mote, kampanjer og offentlige opptredener, rappet hun til og med i en alder av seks år i et Yeezy-college to moteshow, og har til og med gitt ut sitt eget musikkshow med FKA. Ella Bleu Travolta, som nettopp har gått for Miu Miu, ga ut sin første singel, ‘Dizzy’, i 2022.
Se dette innlegget på Instagram
Jayden har foreløpig ikke nådd den andre delen, men det ser ut til at strategien er at: bygg kjendisen før artisten. Navnet hans har sirkulert i månedsvis i moteblader, kampanjer og catwalks, men ingen vet noe om musikken ennå. Til sammenligning hadde Lourdes allerede sanger da hun begynte å legge bak seg etiketten til «daughter of Madonna», men Jayden har snakket om beats og produsenter i lang tid uten at noen har kunnet høre en eneste tone av den musikken. Noen av beatsene som han viste på Instagram, TikTok og YouTube har blitt slettet.
Du trenger ikke være gaupe for å innse at musikkbransjen i dag favoriserer denne typen karrierekonstruksjon, på grunn av sosiale nettverk. For en som er født inn i en kjent familie, kommer publikum før musikken. Jayden har allerede fotografer som følger ham hver gang han går ut for å kjøpe en smoothie i Erewhon – en paparazzi-hot spot – og interesserte blader som kjøper uttalelsene hans selv når han snakker om biler. I intervju sier han at Google-søkene hans er «100 prosent biler» og at det siste handlet om en Porsche 918 Spyder.
Det ville være lett å si at Jayden risikerer å bli en spøk før han slipper en sang, men sannheten er at spørsmålet «hvem i helvete er Jayden James» har en viss sannhet, for det er ikke det at han ikke er like kjent, det er at mange unge mennesker som følger ham og er på samme alder knapt oppdager hvem moren deres er. Med slike kontakter håper vi at musikken deres i det minste blir litt mer lik ‘Toxic’ og mindre lik ‘Popozão’, eller hva det nå var.
