Amaia Romeros fjerde album blir spesielt viktig, siden det blir hennes første utgivelse etter å ha signert med Sony Music. Med Universal ga han ut sine tre første album, som et resultat av koblingen til ‘Operación Triunfo’, og begynner nå en ny scene i et selskap som i likhet med Universal har erfaring med å jobbe med spanske artister som har klart å overskride våre grenser.
Signeringen av Amaia av Sony Music skaper samtale rundt én mulighet: at de prøver å internasjonalisere henne. Det er ikke bekreftet at dette er målet, men det vil ikke være urimelig å mene det. Etter sin tid på Tiny Desk har Amaia fått mer internasjonal oppmerksomhet enn noen gang. Det har også gått rykter om at han ville ha signert Rosalías tidligere manager, Rebeca León, selv om dette heller ikke er bekreftet.
Det er uansett ikke nødvendig å gå til Rosalía for å se at spansk pop opplever et spesielt interessant øyeblikk. I en tid nå ser det ut til at forslag som de fra Rusowsky, Guitarricadelafuente, Judeline, Ralphie Choo eller Amaia selv har vært mer nyskapende enn mye av anglo-pop, altfor ofte fanget i kontinuerlig vekkelse. Et merkelig faktum: Bb trickz er ikke den første spanske artisten som jobber tett med Benny Blanco; Ralphie Choo gjorde det allerede for lenge siden, selv om vi fortsatt ikke vet resultatet av det samarbeidet.
Det kreative øyeblikket er så bra at artister som Ravyn Lenae har jobbet med Rusowsky eller Judeline dukker opp på Karol Gs nye album som gjesteartist og komponist. Og det interessante er at ingen av dem har måtte assimilere seg til internasjonal pop for å vekke interesse utenfor. De har ikke måttet gi opp sin egenart eller, langt mindre, slutte å ta risiko. Nettopp disse egenskapene ser ut til å vekke nysgjerrighet.
Rosalía og C. Tangana demonstrerte allerede at det var mulig å internasjonalisere spansk pop uten å skjule opprinnelsen. Men begge hadde koder som var relativt enkle å identifisere utenfor: flamenco, copla, latinsk musikk, den spanske fantasien… Rosalía gikk også gjennom reggaeton og urbane koder som allerede hadde et globalt språk. Amaia kommer neppe til å gjøre det. Og det ville heller ikke gi mye mening.
Amaias internasjonalisering trenger selvfølgelig ikke gå gjennom USA eller synge på engelsk. Latin-Amerika kan være en mye mer naturlig vei, som starter med et marked som deler et språk og hvor artister som Julieta Venegas eller Natalia Lafourcade har bygget enorme karrierer. Latin Grammys og hele den kretsen kan være en god vei for Amaia uten å måtte gjøre henne om til en annen artist.
Fordi Amaia er en veldig spansk kunstner, men ikke i tradisjonell eller folkloristisk forstand. Hun er nært knyttet til indie og en scene som inkluderer navn som Amore eller Rebe – som nettopp har blitt intervjuet på NPR – og fremfor alt har hun en personlighet preget av en naturlighet som er vanskelig å produsere. Vi har nylig sett henne live igjen, med hovedrollen i et annet av de innbydende og morsomme øyeblikkene som bare virker mulig med Amaia.
«Det er ikke det at det er den andre delen, du vet det heller ikke» pf ingen liker mannen hennes pic.twitter.com/mRE9usBm8x
— andrea ོ☼ (@xqueapareciste) 9. august 2026
Amaias naturlighet kan være en av de tingene som gjør henne mest spansk og samtidig en av de vanskeligste å oversette til utlandet. Rosalía kunne bringe flamenco til verden, men Amaia måtte bringe noe mye mindre konkret, hennes måte å være på, å synge, skrive og til og med gjøre feil.
Derfor er det så interessant å tenke på en mulig internasjonalisering av Amaia. Det faller aldri noen inn å tenke at de må bli mer urbane, mer latinske eller mer «globale» for å få til dette. Hvis det fungerer, må det være nettopp det motsatte, for utenfor den noe naive, merkelige, naturlige og dypt enestående Amaia som vi allerede kjenner her vil også være av interesse.
Det kan være vanskeligere å selge enn Rosalías flamenco eller C. Tanganas bilder, men det ville også vært en mye mer interessant test på hvor langt spansk pop kan nå akkurat nå. Spørsmålet er ikke så mye om Sony kan gjøre Amaia internasjonal, men om det kan få folk utenfor Spania til å ønske å møte henne uten at Amaia slutter å være Amaia.
