Med ‘Lux’ fortsatt på 2. plass på den spanske albumlisten, og legger til fire Platinum Records på rekordtid, og med ‘La Perla’ som en av øyeblikkets absolutte hits, ser Rosalía ut til å være fokusert på å utvikle verdensturnéen til ‘Lux’, som starter 16. mars i Lyon, Frankrike, og vil passere Spania i april med et stopp mellom Madrid og Barcelona i Lisboa fordelt på syv datoer i Madrid.
Rosalía, som har avbrutt mediepausen sin ved å dukke opp på den nylige konserten for Palestina på Palau Sant Jordi, kan være mer enn fornøyd med den kommersielle fremføringen av ‘Lux’, spesielt fordi hun har uttalt at hun ikke forventet at det skulle være «et album for hitlistene», og det har blitt det bestselgende albumet i karrieren hennes.
Rosalía jobbet hardt for å gi intervjuer under utgivelsen av albumet, i Spania, Europa, Latin-Amerika og USA, så ingen kan si at hun ikke har promotert albumet. Akkurat nå selger albumet seg selv, til tross for den uforklarlige mangelen på lager av de fysiske utgavene; Den fortsetter på toppen av den spanske listen og vil garantert returnere til nummer 1 når turneen er i gang.
Men ikke alt her i livet er tall. Merkevarebygging og verdensbygging er også viktig. Rosalía skrev historie med ‘El mal qué’ (2018), tok vare på videoografien hennes som ingen andre, gjorde hver video til en nasjonal begivenhet, og klippene fra ‘Motomami’ (2022) var også nøkkelen til å forstå epoken, spesielt den med ‘SAOKO’. Imidlertid var kanskje det mest ikoniske bildet som «Motomami» produserte, det av turneen deres, og «Lux»-turen vil nok en gang etterlate minneverdige inntrykk.
Å lage videoer ser ikke lenger ut til å være en prioritet for noen artist eller plateselskap, siden de er enormt dyre å produsere og ikke alltid rettferdiggjør investeringen. Mange av de største hitene har ikke offisielle musikkvideoer. Dette forklarer kanskje hvorfor den eneste verdige som er laget for ‘Lux’ er ‘Berghain’, hvis oppgave var å «forklare» det kommende albumet. Et fantastisk klipp som knapt har 12 millioner visninger på YouTube. Den av ‘La Perla’, filmet improvisert i Miami og mangler et konsept, utgjør totalt 40 millioner. I begge tilfeller er det veldig gode tall, men ikke spektakulære.
Artister som er samtidige med Rosalía har skjemmet bort «verdensbyggingen» med sine siste utgivelser, se Charli xcx med ‘Brat’ eller Troye Sivan med ‘Something to Give Each Other’. Andre har forlatt det i to videoer og det er det, som Lady Gaga med «Mayhem» eller Sabrina Carpenter med «Man’s Best Friend». Taylor Swift har NÅ annonsert klippet for ‘Opalite’, bare det andre fra ‘The Life of a Showgirl’-æraen så rart som det kan virke.
Det må understrekes at musikkvideoklipp ikke tas opp over natten, men heller krever planlegging. Selvfølgelig foretrekker vi to gode videoer fremfor fire dårlige. Det er rett og slett overraskende at den eneste videoen til ‘Lux’ som gjenspeiler kvaliteten på albumet kom ut for fire måneder siden, mens albumets promo ser ut til å ha stoppet opp. Krever vi for mye av artister når det å filme en video krever et tilgjengelig team som kanskje ikke er villige til å investere penger, energi og tid?
Selv om klippet til ‘La Perla’ ble sluppet for ikke engang to måneder siden, er følelsen at bare klippet til ‘Berghain’ har gitt visuell tyngde til albumet. Mens Rosalía øver på ‘Lux’-turneen, er det på tide å lure på om albumets videoklipp virkelig har havnet i ‘La Perla’ eller om noen flere venter, kanskje for ‘Reliquia’ – den eneste sangen som ennå ikke er singel på de spanske hitlistene -, ‘Dios es un stalker’ eller ‘La Jugular’, gitt dens første suksess som ‘CarMemorho». For «The Rumba of Forgiveness» bør vi ikke spørre engang. Rosalía, ikke få oss til å vente på «De-LUX»!
Lader …