Bare Bruno Mars, The Weeknd og Justin Bieber har flere månedlige lyttere på Spotify enn Taylor Swift. På YouTube overgår en eksperimentell produsent den mest lyttede popstjernen med en forskjell på mer enn 40 millioner mennesker. Hvordan er det mulig? Svaret er i memene.
Hvis du noen gang har gått inn i YouTube Shorts-hullet, selv om det også er veldig vanlig på TikTok og Reels, vil du ha kommet over en dum rangering av påtrengende tanker eller tilfredsstillende øyeblikk. De samler alle titalls millioner av visninger og bruker den samme bakgrunnslyden: en sang som er i stand til å isolere deg fra den virkelige verden med sin mystiske melodi. Det er verken glad eller trist. Det er et sted mellom de to.
Den er også veldig vellykket på TikTok, med 4 millioner videoer som bruker viral lyd. På denne plattformen er dyreredigeringer det vanligste formatet å pare med Aphex Twin. En samling med krokodilleklipp samler rundt 13 millioner likes, mens en annen med bedårende ugler når 15 millioner.
@petbaby6789 Crocodile World Erha #crocodile #fyp #animalworld #funnyvideos #funny #core #foryoupage ♬ QKThr – Aphex Twin
@pennytheplayfulhamster Owl core🥰😂#owl #owlhouse #owls #owlsoftiktok #owllove ♬ QKThr – Aphex Twin
Sangen som brukes er ‘QKThr’, utgitt i 2001 av den irske produsenten som en del av albumet ‘Drukqs’. Det har vært viralt i måneder, til og med år, og det virker ikke som om det går av moten. Dette er nøkkelen til å forstå hvordan Aphex Twin har 438 millioner månedlige lyttere på YouTube Music, i motsetning til Swifts 396 millioner, ifølge offisielle YouTube Music-data.
Plattformens månedlige publikum gjenspeiler ikke bare besøk til videoene på artistens offisielle konto, der Swift tjener greit, men også den passive bruken av YouTube Shorts. Det er her Aphex Twin overgår Swift. Hvis vi bare tok hensyn til visningene som produsenten har hatt på videoene sine den siste måneden, ville resultatet gått ned til 5 millioner.
Det vil si at hundrevis av millioner mennesker har melodien til ‘QKThr’ assimilert i hodet, men svært liten prosentandel av det publikum ser ut til å være klar over at Aphex Twin står bak. Om noen år, og til tross for at de ble utgitt i 2001, vil generasjoner Z og Alpha være nostalgiske etter en Aphex Twin-sang?
